Jellycat品牌手册 Brand introduction【毛绒玩具】【品牌定位】【手册】

  Jellycat是一家1999年创立于伦敦的高端毛绒礼品公司，凭仗共同规划、高端质量在全球收成很多粉丝。本手册对其品牌理念、开展前史、产品特征、协作状况等进行了全面介绍。

  根底信息：称号源于四岁宝物梦话，交融“果冻”与“小猫”元素。愿景是变成全球上最受喜欢的毛绒玩具公司，经过规划、精选途径、个性化服务驱动品牌开展，寻求盈余才能、独立性和掌控力。

  品牌中心表达：幽默、豪华、心爱是品牌表达的三大中心。幽默表现在产品风趣、构思、多彩，鼓舞探究立异；豪华意味着重视细节、寻求杰出；心爱则经过柔软规划展示，为各年龄段人群带来陪同 。

  品牌开展前史：1999年在伦敦诞生，2001年进军美国，2015年开设天猫海外旗舰店，2017年斩获英国女王奖，2019年建立我国公司，品牌影响力不断扩大。

  规划与品类：由伦敦规划师打造，规划共同且部分注册。产品包括动物、蔬菜等多种主题，近千个SKU，并拓宽至背包、钥匙链等品类。每年推出200余款新品及节庆定量系列，如害臊邦尼兔、兴趣茄子毛绒玩具等成为网红畅销品。

  产品定位：不止是玩具，还用于诞生陪同、时髦调配、爱人奉送、保藏喜好等场景，满意多种顾客的多元需求。

  协作伙伴：与Hamleys、X11等玩具店，motherswork等高端母婴店，SIMPLEMILL等礼品店，诚品书店、方所书店等书店协作，经过选品规划、陈设比赛等方法，提高品牌知名度与产品销量。

  协作支撑：在品牌宣传上，使用社会化媒体、展会、新品发布进行推行；出售辅导方面，供给门店陈设辅导和要点途径支撑；还供给专人服务、产品物料等优质服务 。